O principal objetivo da assessoria de imprensa sempre foi conquistar espaço nos veículos certos. Uma reportagem no Valor Econômico, uma entrevista na Exame ou uma citação em um portal especializado significava construção de autoridade e reputação. Essa lógica continua válida, mas o problema é que a jornada de descoberta mudou. Hoje, uma parcela crescente de executivos, consumidores e jornalistas substitui a pesquisa no Google pelas perguntas ao ChatGPT, Gemini ou Claude. “Qua

Seja uma crise evitada, um porta-voz preparado para uma entrevista difícil, uma informação incorreta corrigida antes de ganhar repercussão, uma pauta sensível identificada com antecedência ou uma resposta construída rapidamente porque os dados já estavam organizados: tudo isso faz parte do trabalho. Em alguns casos, o melhor resultado de uma assessoria de imprensa é justamente algo que não aconteceu.

Por que a maioria das empresas já sabe reportar mas poucas sabem o que fazer com o que reportam Durante anos, a elaboração de relatórios ESG foi tratada como um exercício de prestação de contas. Hoje, esse cenário mudou. Em um ambiente marcado por exigências regulatórias crescentes, maior pressão de investidores e uma sociedade cada vez mais atenta aos impactos das empresas, publicar um relatório de sustentabilidade tem se tornado uma prática consolidada entre grandes organiz

Há alguns anos, uma crise reputacional costumava começar com uma reportagem, uma denúncia formal ou um posicionamento público mal conduzido. Hoje, ela pode nascer de relatos compartilhados por profissionais que decidiram comparar suas experiências de trabalho. A repercussão da Planilha das Agências movimenta os bastidores do mercado de comunicação anualmente. Ao reunir centenas de reclamações anônimas sobre salários, lideranças, carga de trabalho, assédio e cultura organizaci

São as três letras da moda. Em praticamente qualquer conversa sobre o futuro do agronegócio, elas aparecem inevitavelmente: ESG. Estão nos eventos do setor, nos relatórios corporativos, nas apresentações para investidores e, cada vez mais, no discurso das empresas que querem se posicionar como parte de uma produção mais responsável. O problema é que, no meio de tanta adesão ao tema, ficou mais difícil separar convicção de conveniência. No agro, essa discussão ganha um peso ai

A recente decisão da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) de revogar a obrigatoriedade dos reportes financeiros de sustentabilidade trouxe um debate que vai muito além da regulação: qual é o verdadeiro papel da transparência corporativa em um mercado cada vez mais orientado por dados? Nos últimos anos, o mercado brasileiro acompanhou uma transformação importante na forma como empresas comunicam riscos, oportunidades e impactos relacionados à sustentabilidade. A agenda ESG pa

Nos últimos anos, o número de empresas brasileiras que produzem relatórios de sustentabilidade cresceu de forma consistente e mensurável. Segundo estudo da PwC Brasil em parceria com o Ibracon, 91% das empresas que compõem o Ibovespa publicaram relatórios com informações ESG, o maior percentual já registrado pela série histórica da pesquisa, acima dos 86% em 2020 e 82% em 2021. Outro levantamento do Ibracon, analisando as maiores empresas de capital aberto do país, mostra qu

Tobia Ferreira Existe um problema silencioso acontecendo nas estratégias de comunicação digital das empresas: enquanto as conversas mudam em velocidade recorde, muitas marcas continuam operando com calendários, campanhas e linguagens construídas para uma internet que já não existe mais. A lógica da comunicação previsível está sendo substituída por uma dinâmica muito mais fluida, fragmentada e culturalmente acelerada. Plataformas evoluem rápido, tendências nascem e morrem em d

Por Gisele Berto Existe uma pergunta que toda empresa deveria se fazer: se algo der errado amanhã, as pessoas vão lembrar de nós de que forma? Não falo apenas da capacidade técnica, produto ou preço. Trata-se de algo mais intangível, mas que talvez seja mais importante do que todo o resto: a reputação corporativa. O ativo que ninguém precifica até perder Reputação não aparece no balanço patrimonial. Não tem como ser estocada, auditada ou transferida. Mas é, provavelmente, o a

Por Luciana Santos Tardioli Nos últimos anos, o número de empresas brasileiras que produzem relatórios de sustentabilidade cresceu de forma consistente e mensurável. Segundo estudo da PwC Brasil em parceria com o Ibracon, 91% das empresas que compõem o Ibovespa publicaram relatórios com informações ESG, o maior percentual já registrado pela série histórica da pesquisa, acima dos 86% em 2020 e 82% em 2021. Outro levantamento do Ibracon, analisando as maiores empresas de capit

Estive no Summit Press 2025, evento de comunicação corporativa, com foco em assessoria de imprensa, idealizado pela assessora Lu Pimentel e patrocinado pela Press Manager. Segundo o 2º Censo Brasileiro das Agências de Comunicação da Abracom, realizado em 2023, o mercado conta com cerca de 1.145 agências, distribuídas entre os mais variados tipos e portes. Em contrapartida, o Atlas da Notícia mapeou, também em 2023, 14.444 veículos jornalísticos em atividade no Brasil, sendo

A resposta é: não e não. As discussões sobre o evento seguem restritas aos seus “atores principais”, ou seja, políticos, empresas, organizações relacionadas à temática. Mas o fato é que a COP interessa a cada um de nós. Na semana passada tive a oportunidade de mediar, pela Abracom, um webinar sobre a pesquisa “Termômetro das Redes: COP30 Amazônia”, conduzida por especialistas da AND, ALL, Polis Consulting e Pires & Ragazzo Comunicação Estratégica. O estudo avaliou a repercuss

O mundo inteiro viu o CEO da empresa Astronomer e a diretora de RH abraçados no show do Coldplay, certo? A situação, além de expor os casais e suas respectivas famílias, é claro, abalou a reputação da Astronomer que rapidamente precisou administrar uma crise de imagem. E o que isso tem a ver com governança corporativa? A governança é o conjunto de regras que regem as empresas. Ali estão seus códigos de conduta, o que pode, o que não pode. Como devem ser geridos os negócios, à

Embora a sigla ESG venha causando uma série de confrontos ideológicos, ela continua relevante. Ou pelo menos o que ela representa. As empresas têm compreendido cada vez mais o seu papel na jornada pela mitigação dos riscos causados pelas mudanças climáticas, bem como o seu papel social neste cenário. Mas ainda que não façam pelo “bem”, ou seja, por um compromisso de responsabilidade ética, elas necessariamente vão se ver cada vez mais levadas a assumir pautas da agenda ESG pe

A Metricool analizou 577.180 posts de 47.735 págnas entre janeiro de 2023, 2024 e 2025 e concluiu que, nos últimos dois anos, mais...

Acompanhei neste mês o evento online "Lições da COP 29 e Perspectivas para COP 30" promovido pelo Fundamento Grupo de Comunicação , com...