O principal objetivo da assessoria de imprensa sempre foi conquistar espaço nos veículos certos. Uma reportagem no Valor Econômico, uma entrevista na Exame ou uma citação em um portal especializado significava construção de autoridade e reputação. Essa lógica continua válida, mas o problema é que a jornada de descoberta mudou. Hoje, uma parcela crescente de executivos, consumidores e jornalistas substitui a pesquisa no Google pelas perguntas ao ChatGPT, Gemini ou Claude. “Qua

Seja uma crise evitada, um porta-voz preparado para uma entrevista difícil, uma informação incorreta corrigida antes de ganhar repercussão, uma pauta sensível identificada com antecedência ou uma resposta construída rapidamente porque os dados já estavam organizados: tudo isso faz parte do trabalho. Em alguns casos, o melhor resultado de uma assessoria de imprensa é justamente algo que não aconteceu.

Estive no Summit Press 2025, evento de comunicação corporativa, com foco em assessoria de imprensa, idealizado pela assessora Lu Pimentel e patrocinado pela Press Manager. Segundo o 2º Censo Brasileiro das Agências de Comunicação da Abracom, realizado em 2023, o mercado conta com cerca de 1.145 agências, distribuídas entre os mais variados tipos e portes. Em contrapartida, o Atlas da Notícia mapeou, também em 2023, 14.444 veículos jornalísticos em atividade no Brasil, sendo